બાર્બીનો જન્મ 1959માં થયો હતો અને હવે તેની ઉંમર 60 વર્ષથી વધુ છે.
માત્ર એક ગુલાબી પોસ્ટર સાથે, તેણે વૈશ્વિક ચર્ચા તેજી શરૂ કરી.
ફિલ્મના માત્ર 5% કરતા પણ ઓછા, પણ રેખાઓ અને મજબૂત વર્તુળની કલ્પનાના આધારે.
100 + બ્રાન્ડ નામો, કપડાં, ખોરાક, રહેઠાણ અને પરિવહનના લગભગ તમામ પાસાઓને આવરી લેતા, 'બાર્બી પિંક માર્કેટિંગ' એ તમામ મોટા ઉદ્યોગોને વહી ગયા.
'શી' એક સમયે ખૂબ માંગવામાં આવી હતી, પરંતુ વિવાદાસ્પદ અને પ્રશ્નાર્થ પણ. અડધી સદીથી વધુ સમયનો ટ્રેન્ડ માત્ર બાર્બીને ખતમ કરવામાં નિષ્ફળ ગયો છે, પરંતુ પ્લાસ્ટિકની ઢીંગલીમાંથી 'ગ્લોબલ આઇડોલ' બની ગયો છે.
તો છેલ્લાં સાઠ વર્ષોમાં, બાર્બીએ વિવાદ અને કટોકટીનો સામનો કેવી રીતે કર્યો અને કેવી રીતે 'જૂનું નહીં' અને 'હંમેશા લોકપ્રિય' હાંસલ કરવું? વર્તમાન બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ માટે બ્રાંડ વ્યૂહરચના અને ક્રિયા ખૂબ જ મહાન મહત્વ ધરાવે છે.
જેમ જેમ સરકારો મહિલાઓના અધિકારોને પાછી ખેંચી રહી છે તેમ, બાર્બી માત્ર સ્ત્રી સશક્તિકરણના જ નહીં પરંતુ છીનવાઈ ગયેલી સત્તાને ફરીથી કબજે કરવા માટે લડવાની જરૂરિયાતના પ્રતીક તરીકે ઉભરી આવી.
Google પર બાર્બી-સંબંધિત સર્ચમાં વધારો થયો છે, અને જ્યારે 'બાર્બી' સાથે શબ્દો શોધવામાં આવે ત્યારે પણ, Google ની સર્ચ બાર આપમેળે ગુલાબી થઈ જશે.
01. ઢીંગલીઓથી 'મૂર્તિઓ' સુધી, બાર્બી IP ઇતિહાસ
1959માં, રૂથ અને તેના પતિ એલિયટ હેન્ડલરે મેટેલ ટોય્ઝની સહ-સ્થાપના કરી.
ન્યૂ યોર્ક ટોય શોમાં, તેઓએ પ્રથમ બાર્બી ડોલનું અનાવરણ કર્યું - એક ગૌરવર્ણ પોનીટેલ સાથે સ્ટ્રેપલેસ બ્લેક એન્ડ વ્હાઇટ પટ્ટાવાળી બાથિંગ સૂટમાં પુખ્ત સ્ત્રી આકૃતિ.
પુખ્ત મુદ્રા સાથેની આ ઢીંગલી તે સમયે રમકડાના બજારને ઉથલાવી નાખતી હતી.
તે પહેલાં, છોકરાઓ માટે ઘણા પ્રકારના રમકડાં હતા, જેમાં લગભગ તમામ પ્રકારના વ્યવસાયિક અનુભવનો સમાવેશ થતો હતો, પરંતુ છોકરીઓને પસંદ કરવા માટે માત્ર વિવિધ પ્રકારની બાળકોની ઢીંગલી ઉપલબ્ધ હતી.
છોકરીઓની ભવિષ્યની કલ્પના 'કેરગીવર'ની ભૂમિકામાં ઘડવામાં આવી છે.
તેથી, બાર્બીનો જન્મ શરૂઆતથી જ સ્ત્રી જાગૃતિના અર્થથી ભરેલો છે.
'તે' અસંખ્ય છોકરીઓને ભવિષ્યમાં પોતાને માત્ર પત્ની, માતા તરીકે જ નહીં, પણ કોઈપણ પ્રકારની ભૂમિકા તરીકે જોવાની મંજૂરી આપે છે.
આગામી કેટલાક દાયકાઓમાં, મેટેલે 250 થી વધુ બાર્બી ડોલ્સને વ્યાવસાયિક છબીઓ સાથે લોન્ચ કરી, જેમાં કોસ્ચ્યુમ ડિઝાઇનર્સ, અવકાશયાત્રીઓ, પાઇલોટ્સ, ડોકટરો, વ્હાઇટ-કોલર કામદારો, પત્રકારો, રસોઇયાઓ અને રાષ્ટ્રપતિની ચૂંટણીમાં બાર્બીનો પણ સમાવેશ થાય છે.
'તેઓ' બ્રાન્ડના મૂળ સૂત્રનું આબેહૂબ અર્થઘટન કરે છે- 'બાર્બી': યુવાન છોકરીઓ માટે એક રોલ મોડલ. તે જ સમયે, તેઓ બ્રાન્ડ સંસ્કૃતિને આત્મવિશ્વાસ અને સ્વતંત્ર છબી સાથે સમૃદ્ધ બનાવે છે, જે અવંત-ગાર્ડેથી ભરપૂર નારીવાદી IP બનાવે છે. અર્થ
જો કે,બાર્બી ડોલ્સ શરીરનું સંપૂર્ણ પ્રમાણ દર્શાવે છે, અમુક અંશે સ્ત્રી સૌંદર્યલક્ષી વિકૃતિ તરફ દોરી જાય છે.
'બાર્બી સ્ટાન્ડર્ડ'ને કારણે ઘણા લોકો દેખાવની ચિંતામાં સરી પડે છે અને ઘણી છોકરીઓ શેતાનનું શરીર પીછો કરવા માટે બિમાર આહાર અને કોસ્મેટિક સર્જરી પણ કરે છે.
બાર્બી, જે મૂળ રૂપે કિશોરવયની છોકરીઓના આદર્શનું પ્રતીક છે, તે ધીમે ધીમે સ્ત્રીની છબી બની ગઈ છે. સ્ત્રી ચેતનાના વધુ જાગૃતિ સાથે, બાર્બી પ્રતિકાર અને ટીકાનો વિષય બની ગઈ છે.
'બાર્બી' લાઇવ-એક્શન ફિલ્મની રજૂઆત પણ મેટેલ દ્વારા 'બાર્બી કલ્ચર'નું મૂલ્ય પુનઃઆકાર છે.
બાર્બીના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, તે નવા યુગના સંદર્ભમાં સ્વનું ઊંડાણપૂર્વકનું વિશ્લેષણ કરે છે અને વર્તમાન મૂલ્ય પ્રણાલી પર વિવેચનાત્મક વિચારસરણી બનાવે છે. અંતે, તે "વ્યક્તિએ વાસ્તવિક સ્વને કેવી રીતે શોધવી અને પોતાને સ્વીકારવી જોઈએ" ની થીમ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.
આ "બાર્બી" આઇપીનું રોલ મોડેલ બનાવે છે, જે હવે લિંગ સુધી મર્યાદિત નથી, વિશાળ વસ્તીમાં ફેલાવા લાગ્યું. વર્તમાન ફિલ્મ દ્વારા ઉત્તેજિત જાહેર અભિપ્રાય અને પ્રતિક્રિયાના જથ્થાને આધારે, આ વ્યૂહરચના દેખીતી રીતે સફળ છે.
02. બાર્બી કેવી રીતે લોકપ્રિય IP બની?
"બાર્બી" આઇપી ડેવલપમેન્ટના સમગ્ર ઇતિહાસમાં, તે શોધવું મુશ્કેલ નથી:
તેના આયુષ્યનું એક રહસ્ય એ છે કે તે હંમેશા બાર્બીની છબી અને બાર્બી સંસ્કૃતિના મૂલ્યને વળગી રહે છે.
ઢીંગલી કેરિયર પર આધાર રાખીને, બાર્બી ખરેખર બાર્બી સંસ્કૃતિને વેચે છે જે 'સ્વપ્ન, હિંમત અને સ્વતંત્રતા'નું પ્રતીક છે.
જે લોકો બાર્બી ડોલ્સ સાથે રમે છે તે મોટા થશે, પરંતુ હંમેશા કોઈ એવી વ્યક્તિ હોય છે જેને આવી સંસ્કૃતિની જરૂર હોય છે.
બ્રાન્ડ માર્કેટિંગના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, 'બાર્બી' હજુ પણ IP બિલ્ડિંગ અને માર્કેટિંગ પાથના વિસ્તરણમાં મેટલના સતત સંશોધન અને પ્રયાસથી અવિભાજ્ય છે.
વિકાસના 64 વર્ષોમાં, બાર્બીએ તેની પોતાની અનન્ય 'બાર્બીકોર' સૌંદર્યલક્ષી શૈલી બનાવી છે, અને અનન્ય મેમરી પોઈન્ટ્સ-બાર્બી પાવડર સાથે એક સુપર સિમ્બોલ પણ વિકસાવ્યું છે.
આ રંગ મેટેલ દ્વારા બાર્બી ડોલ્સ માટે બનાવવામાં આવેલ "બેબરી ડ્રીમ હાઉસ"માંથી આવે છે, જે એક ડ્રીમ કેસલ છે જેનો ઉપયોગ ઘણી બાર્બી ડોલ એસેસરીઝ રાખવા માટે થાય છે.
જેમ જેમ આ રંગ મેચિંગ બાર્બી વિશ્વમાં ફરીથી દેખાવાનું ચાલુ રાખે છે, 'બાર્બી' અને 'પિંક' ધીમે ધીમે મજબૂત સહસંબંધ રચે છે અને મુખ્ય બ્રાન્ડ દ્રશ્ય પ્રતીક તરીકે સ્થિર થયા છે.
2007 માં, મેટલે બાર્બી માટે વિશિષ્ટ પેન્ટોન કલર કાર્ડ-બાર્બી પાવડર PANTONE219C માટે અરજી કરી. પરિણામે, ફેશન અને માર્કેટિંગ વર્તુળોમાં 'બાર્બી પાવડર' મારવા લાગ્યો.
ઉદાહરણ તરીકે, "બાર્બીઝ ડ્રીમ મેન્શન"નું વાસ્તવિક સંસ્કરણ બનાવવા માટે Airbnb સાથે કામ કરીને નસીબદાર વપરાશકર્તાઓને રહેવા માટે, નિમજ્જિત બાર્બી અનુભવનો આનંદ માણવા અને 'પિંક આઇકન' ઉત્તમ ઑફલાઇન માર્કેટિંગ સ્પેસ પ્રાપ્ત કરવા માટે.
ઉદાહરણ તરીકે, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey કરાચી, Mac, OPI, ખાંડ, Glasshouse અને અન્ય સૌંદર્ય, નેઇલ, પ્યુપિલ વેર, એરોમાથેરાપી બ્રાંડે યુવતીના હૃદય સાથે સ્ત્રી વપરાશનો લાભ ઉઠાવવા માટે એક સંયુક્ત સહકાર સહ-લોન્ચ કર્યો.
જેમ કે મેટેલના પ્રમુખ અને સીઓઓ રિચાર્ડ ડિક્સને 'ફોર્બ્સ' ઈન્ટરવ્યુમાં જણાવ્યું હતું કે, બાર્બી એક ઢીંગલીમાંથી ફ્રેન્ચાઈઝી બ્રાન્ડમાં વિકસિત થઈ છે, જે કોઈપણ ઉત્પાદન કરતાં બ્રાન્ડને વિસ્તરણ અને માર્કેટિંગ કરવાની ઘણી મોટી ક્ષમતા ધરાવે છે.
મેટેલ, જેણે બાર્બીને આગળ ધપાવી છે, તે "બાર્બી" આઇપી દ્વારા લાવવામાં આવેલી વિશાળ બ્રાન્ડ અસરનો આનંદ માણી રહી છે.
તે બાર્બીને એક કલાકાર, વેબ સેલિબ્રિટી અને સહયોગી કેનવાસ (રિચાર્ડ ડિક્સન) તરીકે માને છે, આશા છે કે બહારની દુનિયા પોતાને 'પોપ કલ્ચર કંપની' તરીકે જુએ છે.
રમકડાં પાછળ સાંસ્કૃતિક ઉમેરાયેલ મૂલ્યના સતત વિકાસ દ્વારા, તેના પોતાના પ્રભાવના વિસ્તરણ અને "બાર્બી" આઇપીની મજબૂત કિરણોત્સર્ગ અને ડ્રાઇવિંગ ભૂમિકાની અનુભૂતિ થાય છે.
જેમ કે 'બાર્બી' ફિલ્મનું પોસ્ટર કહે છે: 'બાર્બી એ બધું છે.'
બાર્બી રંગ હોઈ શકે છે, શૈલી પણ હોઈ શકે છે; તે તોડફોડ અને દંતકથાનું પ્રતિનિધિત્વ કરી શકે છે, અને વલણ અને સર્વશક્તિમાન માન્યતાનું પ્રતીક પણ કરી શકે છે; તે જીવનના માર્ગનું અન્વેષણ હોઈ શકે છે, અથવા તે આંતરિક સ્વનું અભિવ્યક્તિ હોઈ શકે છે.
બાર્બી આઈપી લિંગને ધ્યાનમાં લીધા વિના વિશ્વ માટે ખુલ્લું છે.
પોસ્ટ સમય: ડિસેમ્બર-13-2023
